Milano sta vivendo un momento difficile: da una parte, come riportato da Affaritaliani ci sono quasi 10.000 negozi vuoti, dall’altra realtà quali La Repubblica e Scatti di Gusto mostrano un mercato florido con tantissime nuove aperture, specialmente in ambito ristorazione. La verità è che il territorio è incredibilmente competitivo pur avendo potenziale e oltre ad avere un buon prodotto è essenziale che ci sia una strategia efficace per farsi notare.
Chi ha aperto un locale nella città meneghina negli ultimi anni sa bene di cosa si tratta: quartieri saturi, vetrine che si moltiplicano, passanti distratti. In questo contesto, uno degli investimenti più concreti che un esercente può fare riguarda la segnaletica esterna. Le insegne luminose per aziende a Milano sono diventate uno degli strumenti più ricercati proprio perché funzionano e riescono a dare un messaggio forte e chiaro.
L’importanza dell’identità visiva
Il primo errore che fanno molti negozianti alle prime armi è confondere la brand identity con il logo… no, non è la stessa cosa. L’identità è l’insieme di tutto quello che un cliente vede prima ancora di entrare: i colori della vetrina, il tipo di carattere sull’insegna, la coerenza tra l’esterno e quello che si intravede dall’interno.
Se il tuo negozio comunica in modo chiaro, anche solo attraverso il design, riesce a rassicurare e convincere le persone a entrare mentre una situazione confusa o poco attraente difficilmente avrà un boom di ingressi.
Non serve spendere cifre enormi, basta studiare un po’ di coerenza. Persino un piccolo studio grafico locale può fare la differenza, se il brief è chiaro. Meglio poche scelte fatte bene che una sovrapposizione di elementi che non parlano la stessa lingua. E con l’aiuto di un’insegna luminosa attirare l’attenzione diventa un gioco da ragazzi.
La presenza online non deve mancare
Seppur il negozio possa trattare solo clienti dal vivo e non abbia un e-commerce non può restare lontano dal digitale. Non fare l’errore di credere che social e web possano aspettare perché la piazza online ha tantissimo potenziale.
Cosa fare? Sicuramente crea il profilo Google dell’attività: è gratis e puoi inserire date, informazioni, link, foto e altri dettagli. Per i social invece hai l’imbarazzo della scelta anche se Instagram e TikTok sono quelli che attualmente stanno dando più soddisfazione. Il segreto?
Essere costanti. Almeno un contenuto al giorno deve essere postato per farsi notare. Un’idea in più potrebbe essere convincere piccoli influencer sul territorio che potrebbero comunicare la nuova apertura ai propri follower.
Le prime settimane sono fondamentali
Il momento dell’apertura è sicuramente di rodaggio ma molti sottovalutano l’impatto delle prime settimane che possono incuriosire e convincere le persone a entrare. Come sfruttarlo al meglio? Oltre all’inaugurazione, che sicuramente fa la differenza, possono bastare piccoli incoraggiamenti come un omaggio per i primi clienti, una promozione limitata o comunque qualcosa che spinga ad entrare subito e a non rimandare.
Questi sono i consigli utili per poter attirare l’attenzione dei passanti e dei potenziali clienti quando si avvia una nuova attività a Milano… ma valgono davvero in tutte le grandi città. Se vuoi aprire nel capoluogo lombardo e avere successo dovresti metterli in campo a partire dalla scelta di una bella insegna luminosa.